- "Celebrity endorsement" ... ("Respaldo
publicitario de un famoso")
Pronunciación: /sɪˈlɛbrɪti ɪnˈdɔːsmənt/
En el mundo de la publicidad (“advertisement”) vale prácticamente todo con tal de vender nuestro producto, tanto si se trata de tortilla de caracoles con cáscara ultracongelada como si intentamos vender maracas (“maraca”) de Maracaibo a gente sin manos.
En el mundo de la publicidad (“advertisement”) vale prácticamente todo con tal de vender nuestro producto, tanto si se trata de tortilla de caracoles con cáscara ultracongelada como si intentamos vender maracas (“maraca”) de Maracaibo a gente sin manos.
Entre las técnicas promocionales están el de
los “cold calls” que es cuando alguien que a duras penas habla nuestro
idioma nos llama al teléfono móvil cuando estamos conduciendo para ofrecernos
el servicio de clases de solfeo a domicilio, o el envío de muestras gratuitas
(“free samples”) a nuestro buzón, con lo que los ladrones descubren que
llevamos meses sin ir a casa y nos pegan un palo que no dejan ni los azulejos
(“tiles”) de la cocina.
La técnica que hoy nos ocupa es el “celebrity
endorsement”, que es cuando pagamos a una persona famosa para diga que
nuestro producto es la leche y que jamás creyó posible encontrar nada tan
bueno, y el hecho de que se le pague una millonada por decir todo esto no es un
factor que haya manipulado su buen gusto por las cosas de la vida.
“To endorse” es “aprobar” algo, y en
estos casos es un famosillo quien aprueba o da el visto bueno (“approval”)
a nuestro producto, como si por ser el protagonista de una película como “Alien
vs Gladiator” ya convirtiera a uno en un experto a la hora de decidir que yogur
es mejor para regular el tránsito intestinal.
Ejemplo
de uso: “Celebrity endorsements of cancer screening can be an effective method
for carrying a message to the public about a serious disease.” (“El respaldo publicitario de un famoso en la
revisión de cáncer puede ser un método efectivo para llevar un mensaje al
público sobre una enfermedad grave.”)
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